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微信变现撕开新口子 打造“小程序”入口与苹果等应用商店分市场

日期:2022年08月02日

       北京报道, 微信即将成为超级应用门户。 9月22日, 微信团队通过微信公开课公众号宣布, 今年1月, 微信团队提到微信将在订阅号和服务号的基础上推出应用号。 现将申请号暂定为小程序, 进行内测。 下一步将是完全打开应用程序。 小程序的诞生, 意味着微信正在寻求一条新的商业变现路径。 这背后, 用户数再创新高的微信, 也面临着原有商业变现模式增速下滑的困境。 不过, 过去有百度等互联网巨头推出的“轻应用”, 也有来自苹果等第三方应用商店的潜在竞争。 微信小程序能走多远? 张小龙新动作八个月后, 微信之父张小龙期待的“打火机APP”终于落地。 微信团队通过公众号宣布, 小程序是一款无需下载安装即可使用的应用。 用户可以扫描或搜索打开应用程序。 申请完全开放后, 个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者均可申请注册小程序。 据《华夏时报》记者了解, 小程序内测仍处于小范围内, 首批内测名额仅有200个。 对于开发者来说, 小程序意味着快速和方便。 微信发布的内测邀请函显示, “我们提供新的开放能力, 开发者可以快速开发小程序。小程序在微信中很容易获取和传播, 同时拥有优秀的用户。 “另外, 虽然小程序可以使用微信联合登录, 在开发者已有的APP后台连接用户数据, 但微信团队宣布不支持小程序与APP之间的直接跳转。 小程序的想法最早是由张小龙在今年1月的第一次演讲中透露的。
        他当时对包括《华夏时报》记者在内的观众说:“我们可以尝试让更多的应用有更轻的形式。” 值得注意的是, 腾讯并不是第一个尝试创建轻量级应用门户的公司。 巨大的。 早在2013年的百度世界大会上, 百度就推出了类似小程序的轻量级应用平台, 也提倡无需下载即可使用。 但在移动互联网时代, 微信已经成为很多人的“生活方式”, 入口优势比较明显。 易观国际高级分析师庞一鸣告诉《华夏时报》记者, 微信在移动互联网的渗透率一直在90%以上, 微信一直在尝试承载更多的功能。 目前, 内测小程序的上线时间尚未确定。 腾讯内部相关人士告诉《华夏时报》记者, 上线时间取决于测试和优化的进度。 小程序在商业化关键时刻的内测, 意味着微信又增加了一条商业化的新路径。 作为一个超级APP入口,

微信可以像许多第三方应用商店一样, 从应用账号中获取份额。
        事实上, 虽然微信的商业化已经开始。 除了朋友圈广告, 微信支付、购物、打车、支付等商业服务已经布局。 和随着活跃用户数量的不断增加, 微信也为腾讯贡献了越来越多的收入。 据《华夏时报》记者了解, 2015年, 鉴赏功能内测账号在微信平台获得超过2000万的鉴赏收入, 内容账号在公众号的广告份额已超过10亿。 广告也成为微信收入的重要来源。 腾讯今年8月发布的2016年二季度报告显示, 腾讯网络广告业务收入增长至65.32亿元, 同比增长60%。 其中, 效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元, 主要反映来自微信朋友圈、手机新闻应用和微信公众号的效果广告收入增加。 不过, 营收同比增速仅为32%的游戏依然是腾讯营收的亮点。 上述财报显示, 腾讯二季度总营收为356.91亿元, 同比增长52%。 其中, 网络游戏收入达到171.24亿元, 约占总收入的48%。 值得注意的是,

在微信开始测试应用号的同时, 微信原有的商业模式正在经历收入增长的下滑。 《华夏时报》记者查阅腾讯此前财报发现, 在2015年第二季度业绩广告收入达到同比增长196%的峰值后, 增速继续下滑。 其中, 2015年第三季度, 效果广告收入实现同比增长160%。
        这一增长率在 2015 年第四季度下降了 3%,

在 2016 年第一季度降至 90%。在 2016 年第二季度, 这一增长率进一步下降了 10%。 除了效果广告收入增速下降外, 微信活跃用户增速也有所下降。 腾讯2016年二季度报告显示, 微信和微信的月活跃账户合计达到8.06亿,

再创新高。 但相对于34%的同比增速, 该指标在前三季度实现了39%的同比增长。 此外, 微信活跃用户的环比增长也有所下降。 腾讯财报显示, 微信第二季度新增活跃用户4400万, 而第一季度为6500万。 在与应用商店的直接竞争中, 业绩广告收入和活跃用户增长双双下滑的微信显然需要探索新的商业变现路径。 但随着微信成为超级APP入口, 小程序与众多APP之间的竞争, 以及微信与苹果等第三方应用商店的竞争也将浮出水面。 相比开发复杂的APP, 微信小程序开发平台对于中小用户来说更便宜、更快捷。 9月21日, 丁香园科技产品负责人冯大辉通过自媒体“草消息”, 率先发布了官方微信发给他的申请号的内测邀请。 在文中, 他认为小程序是微信版的APP Store, 相信正式开通后, 会有大量服务号想要利用公众新开通的能力 平台尝试一些东西。 庞一鸣还告诉《华夏时报》记者, 对于类型开发者来说, 拥有数亿用户和推广角色的小程序将起到孵化器的作用。 但值得注意的是, 虽然小程序或许可以与APP共赢, 但微信与第三方应用分发市场的竞争也不可避免。 在小程序诞生之前, APP分发市场已经有很多派别。 除了苹果的APP商店, 腾讯拥有颖宝, 阿里巴巴拥有玩豆家和PP助手, 百度拥有91无线。 值得注意的是, 在发布小程序内测的同时, 百度也传出了出售91无线ios业务的消息。 在这场比赛中, 微信的劣势在于微信本身就是一个APP。 9月23日, 针对微信与苹果三章合约, 应用账号不能作为游戏和直播产品使用, 用户只能添加20个应用账号。 腾讯相关负责人告诉《华夏时报》记者, 他们现在不会回应。 他还表示, 小程序刚刚开始内测, 现在解读还有些早, 给了小程序一些成长空间。 事实上, 微信官方已经表示, 小程序不会参与APP分发市场的竞争。 他在微信公众课上表示, 微信推出小程序不是为了做一个应用分发市场, 而是为一些优质服务提供一个开放的平台。 腾讯副总裁林松涛9月22日也表示, 这不是微信和赢宝的内部竞争。 从应用程序到应用程序编号再到机器人, 这给了创业者更多的选择, 没有一个模型可以包揽一切。 庞一鸣告诉《华夏时报》记者, 微信作为APP入口, 将与苹果等第三方应用商店展开竞争。 除了部分开发者选择从APP投资小程序外, 第三方应用商店的推广成本会更高。 但她也表示, 从盈利的角度来看, 目前影响不会很大。

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